Thực tế là có hàng nghìn doanh nghiệp rơi vào tình thế tiến thoái lưỡng nan này. Họ đã có tên thương hiệu, nhưng do có những thay đổi và họ ko biết liệu có bắt buộc đổi tên mới hay giữ nguyên thương hiệu sẽ tốt cho doanh nghiệp của mình?
Xem tiếp: http://hamisa.com.vn/dich-vu/tu-van-thuong-hieu.aspx
5 căn cứ này có thể giúp cho hàng nghìn doanh nghiệp mua ra câu trả lời dễ dàng cho vấn đề đổi tên thương hiệu.
Trong hành trình của 1 doanh nghiệp, chẳng phải khi nào chúng ta cũng ở vị trí xuất xứ để có thể lựa mua một tên thương hiệu mới kiệt xuất. Mặc dù ngay cả việc đặt tên mới cũng ko dễ dàng.
trường hợp doanh nghiệp của bạn rơi vào tình huống này thì đây là 5 chi tiết cần tham chiếu khi muốn đổi tên thương hiệu.
1. Sẽ sao nếu thị trường mục tiêu thay đổi?
nếu thị trường mục tiêu thay đổi thì doanh nghiệp phải cân đề cập tên thương hiệu bây giờ có chuyên dụng cho thấp cho cả thị trường mục tiêu hiện tại và thị trường mới hay không?
Hãy mường tượng công ty đang hoạt động ở trong nước với tên thương hiệu thuần Việt, không hề bạn sẽ buộc phải tên thương hiệu mới phù hợp hơn cho việc dịch chuyển ra thị trường nước ngoại trừ hoặc toàn cầu hay sao?
Việc PEGA có thành công hơn HKbike hay không sẽ nên thời gian chứng minh, nhưng xét về góc độ thế giới thì PEGA thích hợp hơn với tham vọng lục địa hóa.
2. Khách hàng mục tiêu có thay đổi không?
Tên thương hiệu của bạn đang dùng cho nhóm người mua doanh nghiệp, thử tưởng tượng xem chuyện gì sẽ xảy ra giả dụ doanh nghiệp của bạn mở rộng chuyên dụng cho cho cả nhóm các bạn cá nhân? Liệu tên thương hiệu hiện nay có yêu thích cho cả 2 nhóm các bạn này không?
Hay một thương hiệu dành cho nam giới, trường hợp dùng tên thương hiệu đấy cho nhóm người dùng nữ giới thì có ưng ý không? Giả dụ có sản phẩm mang tên X-Men dành cho nữ giới thì liệu những quý cô có sắm những sản phẩm này không?
3. Có sự dịch chuyển về phân khúc thị trường không?
một thương hiệu cao cấp, được gắn cho các sản phẩm ở phân khúc tốt hơn, điều này có thể khiến cho hình ảnh thương hiệu trở thành phải chăng cấp hơn. Và ngược lại, một thương hiệu vốn được quý khách liên tưởng tới chất lượng trung cấp, liệu có dễ dàng thành công khi lấn sân sang phân khúc cao cấp có cùng tên thương hiệu không?
Rõ ràng không đa dạng thương hiệu khiến cho điều này, nhất là những thương hiệu to. Đấy là lý do vì sao Toyota ko gắn tên thương hiệu Toyota cho dòng xe cao cấp, thay vào đó là thương hiệu Lexus.
4. Mở rộng danh mục sản phẩm hoặc ngành nghề
Ở Việt Nam ko hiếm gặp những thương hiệu kiểu "one size fit all", tức là chỉ sử dụng một tên thương hiệu cho đa số ngành nghề và sản phẩm của doanh nghiệp đó. Điều này không sai nhưng vi phạm nguyên tắc "tập trung" trong xây dựng thương hiệu.
Thương hiệu càng tập trung càng dễ làm cho. Hãy luôn nhớ 1 điều "everything means nothing" (tất cả có nghĩa ko là gì cả).
5. Khi doanh nghiệp gặp sự cố ngoại trừ ý muốn
Thật không may giả dụ doanh nghiệp của bạn rơi vào 1 trong số các trường hợp sau: thương hiệu đã tồn tại nhưng không bảo hộ được, có các liên tưởng tiêu cực đối với người tiêu dùng, gặp khủng hoảng...
các "sự cố" này có thể gây tổn thương cho thương hiệu và hoạt động buôn bán. Trong tình huống này có rộng rãi thương hiệu trên thế giới lựa mua giải pháp đổi tên thương hiệu để giảm thiểu rủi ro.
Sẽ cực kỳ khó để có lựa mua hoàn hảo. Trong một số tình huống nhất định doanh nghiệp phải bằng lòng hy sinh để chuyên dụng cho tốt nhất cho mục tiêu của thương hiệu.